명품 아웃렛 전략 (아웃렛 고급화, 브랜드 가치)
2022년부터 지난해까지 전 세계 명품 시장 소비자가 7,000만 명 이상 줄었습니다.저도 이 수치를 처음 접했을 때 꽤 놀랐습니다. 명품이 대세인 것 같아도 실제 지갑을 여는 사람은 빠르게 줄고 있다는 뜻이니까요.그 위기 속에서 코치와 케이트스페이드를 보유한 태피스트리가 꺼낸 카드가 아웃렛 전략입니다.단순한 재고 처리가 아니라 브랜드 경험을 파는 공간으로 아웃렛을 바꾸겠다는 방향입니다.아웃렛 고급화, 왜 지금인가명품 소비가 위축되면서 브랜드들이 가장 먼저 직면하는 문제는 '어떻게 새 고객을 끌어들이냐'입니다.정가 매장에서는 접근하기 어려웠던 소비자들을 어떻게 브랜드 안으로 데려오느냐가 핵심 과제가 된 거죠.태피스트리가 선택한 방법은 애스피레이셔널(Aspirational) 고객층을 공략하는 것입니다.애스..
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2026. 7. 27. 15:47